Затронем больную тему всех медийщиков и маркетологов, ведь противостояние рекламных форматов indoor и outdoor длится уже не первый год. Так сказать, погуляем по лезвию споров об эффективности.
Стратегические преимущества и недостатки indoor
Как видно из названия, indoor реклама размещается внутри помещений.
Любых.
От лифтов до кинозалов, ТРЦ и международных аэропортов.
Статичные поверхности
Рекламные инсталляции
Digital indoor
Плюсы indoor
высокий коэффициент досматриваемости
Этому способствует более расслабленная атмосфера. Люди внутри зданий уже не так спешат, как на улице, у них больше времени рассмотреть рекламное послание и среагировать на него.
Интерактивная реклама m&m's
накопительный эффект, благодаря расположению рекламы по пути движения покупателя. Indoor поверхности сопровождают клиента от входа и на всем пути его следования, образуя при этом систему, где один формат рекламы одного и того же бренда сменяется другим
целевые настройки indoor, близость к ЦА: реклама нацелена на определенную аудиторию, которая точно бывает в этом месте и готова к покупкам
Пример участия пользователя в рекламном сценарии
длительный контакт с аудиторией
По сравнению с outdoor, где время контакта 3-5 секунд, indoor способна удерживать контакт до 3 минут.
Рекламная кампания фильма "Супермен"
сложно скрыть
Если интернет-рекламу мы уже привыкли отключать, то, например, ролики перед сеансом в кинозале или рекламу на экранах в МФЦ рядом с табло электронной очереди клиент отключить не может.
Интерактивная реклама в метро "Цифровой ветер", сюжет настроен под расписание поездов
Минусы indoor
“баннерная слепота”
Перегруженность рекламными сообщениями на ограниченной площади.
А что outdoor?
Outdoor реклама, как можно понять из названия, размещается вне помещений, там, где люди находятся в движении или собираются группами. Главная ее задача — привлечь внимание и запомниться прохожим/ проезжающим мимо.
Плюсы outdoor
большая площадь поверхности – есть, где “развернуться”
Рекламная кампания фильма "Фантастические твари и где они обитают"
возможность устанавливать рекламные инсталляции, встроенные в городское пространство
Рекламная кампания хлопьев для завтрака в городском пространстве
большой охват, широкая аудитория: идеально подходит для повышения узнаваемости бренда
Операторы могут предполагать, но не гарантировать, что реклама будет видна именно вашей ЦА, об этом можно будет судить только по результатам РК
подвержена воздействию погодных условий
Осадки могут испортить или сделать менее заметным ваше рекламное объявление. В сильные морозы или непогоду ощутимо падают охваты из-за низкого городского трафика.
Диджитал форматы – привет из будущего
Digital indoor и digital outdoor развиваются параллельно и планомерно захватывают пространства внутри и снаружи зданий. А соответственно – в сердцах и мыслях людей.
Технологичные интерактивные дисплеи, возможность выдавать изображение высокого качества, дополненная реальность, интеграция с социальными сетями делают цифровые рекламные форматы наиболее эффективными и запоминающимися.
Пример outdoor формата 3D медиафасада в Японии
Выводы. Любовь, а не война
Несмотря на конкуренцию между рекламными форматами, важно понимать, что каждый из них имеет свои преимущества и используется для достижения разных целей бизнеса.
Хотим широкий охват – выбираем наружную рекламу,
хотим большую точность попадания в свою целевую аудиторию – выбираем indoor
Идеальный вариант – комбинирование обоих форматов, чтобы достичь оптимального результата. Так наружная реклама обеспечит большее количество рекламных контактов, позволит привлечь внимание некоторой части «неучтенной» публики. А реклама indoor позволит более точно направить сообщение на целевую аудиторию.
А вы на какую рекламу чаще залипаете, на indoor или outdoor? Какой формат выбираете для своих рекламных кампаний?
