Как адаптировать креативы под digital размещения?

01.09.2023 4 мин 109
Как оператор indoor-рекламы, наша компания часто сталкивается с тем, что клиенты не понимают разницы между рекламными площадками и высылают макеты, которые совершенно не подходят под диджитал размещение. Это наша многолетняя боль, поэтому мы составили подборку самых частых ошибок рекламодателей при создании макетов для digital indoor.

Как обычно происходит наш диалог с клиентом:

— У вас есть готовый ролик?
— Да, выслали на почту.

Открываем – а там ролик для ТВ или, что еще хуже, для нативной интернет-рекламы на смартфонах. Начинаем объяснять, что это не тот формат, в ответ:

– Нам сделали вот такой, он нам нравится, руководство тоже устраивает, давайте ставить!

Или обижаются, когда говорим, что надо переделать, думая, что мы просто хотим навязать им доп. расходы на разработку нового макета.

Но ведь рекламная кампания должна приносить результат и прибыль, а не просто быть сливом бюджета. И тут очень многое зависит от самого рекламного объявления.

Что может быть не так с макетом?

  • перегруз информацией
Клиенты, в попытке сэкономить или объять необъятное (выберете нужное), вставляют в ролик всё, да побольше. Тут тебе и слоганы, и УТП, и возражения, и отзывы, и несколько телефонов с адресами. Информации хватило бы на полноценный лендинг, но бюджет ограничен, поэтому запихали в один слайд. Не надо так.

Пример ролика, перегруженного визуальной информацией

1 ролик – одна мысль
слоган не более 3-4 слов
один контакт – телефон или сайт

Этого достаточно, поверьте.

  • неграмотная компоновка информации

Покупатель сканирует поверхность, а не читает ее. А значит, смысл вашей рекламы должен быть понятен сразу. У вас есть буквально несколько секунд, чтобы зацепить внимание. Не нужно вот этого изобилия мелких элементов и разбросанных по слайду абзацев в разном оформлении.

Четкое название товара, услуги и бренда. Понятный посыл.

  • нечитаемые шрифты
Видеть рекламный ролик на экране компьютера и видеть ролик на цифровом рекламном экране – не одно и то же. Ваши шрифты должны легко читаться с расстояния 10-15 метров, ведь никто не смотрит indoor-рекламу вплотную к носителю. Учитывайте при этом и размер вашего логотипа.
пример перегруженной рекламы
  • некачественные иллюстрации, фото, видеоряд

Тот случай, когда в компьютере ролик смотрится красиво, а на рекламном экране – плохо. Все иллюстрации, фото и видео должны иметь большое разрешение, чтобы при трансляции на большом экране не терялось качество и четкость картинки. Вроде бы известная информация, но мы продолжаем получать ролики с фото в плохом качестве.


  • быстрая смена кадров, много анимации

Вылетающие строки, падающие картинки, крутящиеся буквы. Кажется, чем больше анимации, тем “круче” ролик. Но это не Powerpoint. Зритель быстро устает от постоянного движения в кадре и не успевает уловить ваш посыл.

Как тут успеть считать QR- код?
  • QR код

Сегодня все рекламодатели как сговорились и ставят QR-код чуть ли не в каждый ролик! Мы специально посчитали, сколько времени потребуется, чтобы достать смартфон, разблокировать его, найти кнопку считывания кода и навести на экран. 

7 секунд. И это если торопиться.

Средний ролик длится 5-7 сек. А QR-код висит на экране 3 сек. Вывод очевиден, да?

QR код – хороший инструмент, но не для динамической рекламы. Оставьте его для статики и раздатки.

  • цветовая гамма дублирует конкурента
Ничего не имею против “войны брендов”. Но когда вашу рекламу считывают за предложение конкурента, вы теряете аудиторию. А все дело в похожем оформлении и привычных оттенках фирменных цветов. Например, все знают “зеленый” банк или “три полоски” на кедах и сразу ассоциируют их с определенными компаниями.
Реклама Стройлесбанка в зеленых оттенках Сбера

Отстраивайтесь от конкурентов даже по оттенкам цвета, чтобы случайно не запутать зрителя.


  • цветовая гамма сливается с окружающим пространством

Если есть возможность, сходите и посмотрите, что окружает рекламный носитель, где будет показываться ваш ролик. И подберите цветовую гамму макета с учетом окружающего экран пространства, чтобы выделиться на общем фоне. А в идеале учитывать и время года, и время суток.


  • заезженный макет, старый ролик

Бывают клиенты, которым ну очень нравится их ролик, хотя за полгода его уже посмотрел и выучил весь город. Людей “цепляет” новизна, поэтому меняйте макет хотя бы 2 раза в месяц. Можно сохранить привычный стиль оформления, но изменить посыл и иллюстрации.

  • не учтен закон о рекламе

Обязательно учитывайте закон о рекламе, чтобы не нарваться на внушительные штрафы. Самые частые ошибки в нашей практике: при онлайн-продаже товаров не указаны реквизиты компании, а в рекламе мероприятий забывают указывать возрастную маркировку

Понятный читаемый ролик

Как быть интересным для зрителя в 2023 г?

Специально залезли в архивы и проанализировали рекламные креативы клиентов. А еще посмотрели на похожие площадки у партнеров. И вот что нам удалось выяснить.

Наблюдается большой запрос на позитивный контент, не просто развлекательный, а добрый и поддерживающий. Ведь плохих новостей и событий в нашей жизни, сами понимаете, и так хватает.

Еще устойчивый тренд последнего года-двух в рекламе – это минимализм в оформлении. Меньше цветов и ярких оттенков внутри одного кадра/ слайда, меньше сложных деталей и странных шрифтов. То есть минимум элементов, отвлекающих внимание, чтобы не смещать акцент с главной мысли сообщения.

Главная, как мне кажется, цель минималистичного тренда – дать визуальный отдых усталым глазам зрителя, и благодаря этому выгодно выделиться среди плотного ежедневного потока информации вокруг.

Минималистичная реклама пиццерии
Когда планируете рекламную кампанию, внимательно отнеситесь к созданию креативов. Лучше всего подумать о всех нюансах еще на стадии ТЗ, ведь каждая дополнительная правка макета – это и время, и деньги. Причем ваши.

Пользуйтесь моей подборкой советов по адаптации креативов под диджитал и не сливайте рекламные бюджеты.

Всем работающей рекламы и благодарных клиентов!


Компания You vision занимается размещением рекламы на экранах в МФЦ. Контакт с аудиторией здесь сильнее, чем на других носителях, ведь люди проводят в очереди МФЦ более 10 минут и смогут увидеть ваш ролик несколько раз за одно посещение. На наших экранах можно разместить и статичные, и динамичные креативы, но все же нужно учитывать основные правила адаптации под диджитал.
Если вам нужен рабочий креатив, напишите нам. Команда motion-дизайнеров подготовит макет в течение 2 дней, с учетом всех ваших пожеланий и требований к размещению.

Подпишитесь на полезную рассылку о маркетинге и рекламе

Мы не спамим! Всего два раза в месяц высылаем свежий дайджест лучших материалов

Ваше имя
Email
Нажимая кнопку Подписаться, Вы соглашаетесь с политикой обработки персональных данных
Поделитесь статьёй
Остались вопросы?
Задайте их нашим экспертам
Ваше имя
Телефон
Вопрос
Нажимая кнопку Отправить, Вы соглашаетесь с политикой обработки персональных данных